记者金晓岩 北京报道

8月中下旬以来，国产葡萄酒上市企业陆续发布2018年半年报。目前共有14家葡萄酒上市公司公布了自己这半年来的成绩单。与去年同期相比，行业整体业绩小幅增长，从2017上半年的41.6亿元攀升到了今年上半年的43.34亿元。4%的涨幅带来的一丝回暖迹象，也许是国产葡萄酒行业自2013年起漫长调整期触底反弹的良好兆头。

14家上市公司中有8家盈利，14家公司上半年总利润7.09亿元，比去年同期6.96亿增幅为5.8%。行业回暖，企业盈利能力也在增强。从这次公布的半年报中，可以看到一个发展趋势，国产葡萄酒企业已经找准了自己的差异化定位。

在近日的长城葡萄酒旗下海岸产品北京市场推介会上，也无不显示出这一发展趋势。中粮酒业有限公司副总经理、中粮长城酒业有限公司总经理李士祎更是直言，“海岸承载着长城葡萄酒年轻化的梦想，代表着长城葡萄酒对新兴渠道、新消费者所有的希望，相信海岸会带给大家无限活力与惊喜。”

据了解，北京作为中国葡萄酒消费的风向标，在葡萄酒市场上具有重要的战略地位。依托商超、新零售、连锁便利、酒行渠道以及团购渠道和餐饮渠道，长城海岸葡萄酒的“温润柔雅”风格倍受北京消费者青睐。

在业内看来，随着年轻消费群体的崛起，“有态度”“有温度”的葡萄酒更容易受到市场的青睐。长城海岸葡萄酒恰恰满足了当代年轻消费者的核心需求。

今年初，长城葡萄酒发布40周年历程暨新战略规划，将过去的8大区细分为24大“战区”，一线、中部、西部各8个，并侧重向沿海及产区倾斜，将重心下沉销售终端，实现终端动销、终端推广和终端扩大。

“下沉销售终端”是长城葡萄酒近来发力的方面，长城海岸葡萄酒在战区推广上面可谓不遗余力，亮相濮阳，现身拉萨，登陆东莞、昆明、大理，布局山东。自东向西，从南到北，都有长城海岸葡萄酒“忙碌宣讲”的身影。 此次发力北京，也是长城葡萄酒深耕一线战区的重要举措。

对此，有业内观点认为，若企业实力雄厚，可以同时打造品牌和大单品，双管齐下。若一个企业资源有限，当下的市场环境，既要打造品牌又要提升销量，打造大单品是最快捷的途径。